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加盟店虽然管控力有限

2018-01-14 08:30

记者就此电话采访佐丹奴公司北京分公司和香港总公司,但截至发稿前上述两家公司均未做出任何回复。据悉,佐丹奴在内地市场约有900家店铺,而此次预计新增100-200家加盟店,占店铺总数将近1/4。

佐丹奴集团在日前公布的最新财报中披露,2016年下半年将在内地开设100-200家加盟店。对此,佐丹奴方面表示,新增加盟店主要是为了提升集团盈利,减低集团积压库存和增加集团资金链的流通力。

当时对于大面积关店佐丹奴给出的理由是,为了对品牌业务重新进行大幅定位,欲专注门店一线品质,以及对市场的盈利、财务能力和其品牌地位做出策略。

然而,与这次快速扩张不同,在2012年,佐丹奴曾出现快速关店的情况,当时在内地共关闭163家门店,其中26家为自营店,而加盟店的闭店数目达到137家。

派尚服饰搭配学院总经理康兰馨认为,佐丹奴选择开设加盟店的形式在内地进行扩张,主要是考虑规避市场风险,与自营店相比,加盟店虽然管控力有限,但是投入相对较小。

昨日,记者获悉,佐丹奴计划在下半年增加100-200家内地加盟店。相比佐丹奴在内地市场的900家店,这个计划相当激进。值得注意的是,为了拉拢投资者,佐丹奴推出了免费加盟模式,即加盟商加盟佐丹奴不会被收取加盟费。业内普遍认为,翻看佐丹奴近几年的财报不难发现,公司业绩连续下滑,内地更是重灾区。佐丹奴制定如此激进的扩张策略,意在借助加盟店快速消化库存。但在此模式下,佐丹奴对加盟商的管控力微乎其微,一旦出现问题,对品牌的伤害将难以把控。